Када је право време да се нешто уради? Илустрација доброг времена су познати рониоци у Акапулку који роне са велике висине пред обично масивном публиком. Они чекају тренутак, на којој талас гура воду и обезбеђује довољну дубину. Може се замислити шта се дешава када је тајминг погрешан. Исто тако, увођење нових производа или услуга није само ствар добре идеје, али и чекање правог тренутка. Понекад се људи осећају као да имају сјајну идеју, али онда се чини да се сличан развој већ догодио и да је упоредива понуда тек раније ушла на тржиште. Али бар онолико често време још није сазрело; тржиште још није спремно, стране које учествују виде вредност (ипак) не из у, итд. Ова ситуација се најбоље описује као: Прерано такође није на време.