केहि गर्न को लागी सही समय कहिले हो? राम्रो समयको दृष्टान्त अकापुल्कोका प्रसिद्ध गोताखोरहरू हुन् जसले सामान्यतया ठूलो दर्शकहरूको अगाडि ठूलो उचाइबाट डुबुल्की मार्छन्।. उनीहरु पल पर्खिरहेका छन्, जसमा छालले पानीलाई माथि धकेल्छ र पर्याप्त गहिराइ प्रदान गर्दछ. समय गलत हुँदा के हुन्छ कल्पना गर्न सकिन्छ. त्यसैगरी, नयाँ उत्पादन वा सेवाहरू प्रस्तुत गर्नु राम्रो विचारको कुरा मात्र होइन, तर सही समयको लागि पनि पर्खिरहेको छ. कहिलेकाहीँ मानिसहरूलाई लाग्छ कि तिनीहरूसँग राम्रो विचार छ, तर त्यसपछि समान विकास पहिले नै भएको देखिन्छ र तुलनात्मक प्रस्ताव पहिले नै बजारमा प्रवेश गरेको छ. तर कम्तिमा पनि प्रायः समय अझै पाकेको छैन; बजार अझै तयार छैन, सहभागी पक्षहरूले मूल्य देख्छन् (अझै) भित्रबाट होइन, आदि. यस अवस्थालाई निम्न रूपमा वर्णन गरिएको छ:: धेरै प्रारम्भिक पनि समय मा छैन.