Бірдеңе істеудің дұрыс уақыты қашан? Жақсы уақыттың көрнекілігі - әдетте үлкен аудитория алдында үлкен биіктіктен суға түсетін Акапулькодағы әйгілі сүңгуірлер.. Олар осы сәтті күтіп отыр, оның үстінде толқын суды итеріп, жеткілікті тереңдік береді. Уақыт дұрыс болмаған кезде не болатынын елестетуге болады. Сол сияқты, жаңа өнімдерді немесе қызметтерді енгізу жақсы идея ғана емес, сонымен қатар қолайлы сәтті күту. Кейде адамдарда керемет идея бар сияқты сезінеді, бірақ содан кейін ұқсас даму орын алған сияқты және салыстырмалы ұсыныс нарыққа ертерек кірді. Бірақ кем дегенде жиі уақыт әлі піспеген; нарық әлі дайын емес, Қатысушы тараптар құндылықты көреді (әлі) ішінен емес, т.б. Бұл жағдай жақсы сипатталады:: Тым ерте де уақытында емес.