કંઈક કરવાનો યોગ્ય સમય ક્યારે છે? સારા સમયનું ઉદાહરણ એકાપુલ્કો ખાતેના પ્રખ્યાત ડાઇવર્સ છે જેઓ સામાન્ય રીતે વિશાળ પ્રેક્ષકોની સામે ખૂબ ઊંચાઈથી ડાઇવ કરે છે. તેઓ ક્ષણની રાહ જોઈ રહ્યા છે, જેના પર તરંગ પાણીને ઉપર ધકેલે છે અને પૂરતી ઊંડાઈ પૂરી પાડે છે. જ્યારે સમય ખોટો હોય ત્યારે શું થાય છે તેની કલ્પના કરી શકાય છે. તેવી જ રીતે, નવા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનો પરિચય એ માત્ર એક સારા વિચારની બાબત નથી, પણ યોગ્ય ક્ષણની રાહ જોવી. કેટલીકવાર લોકોને એવું લાગે છે કે તેમની પાસે એક સરસ વિચાર છે, પરંતુ પછી એક સમાન વિકાસ પહેલેથી જ થયો હોય તેવું લાગે છે અને તુલનાત્મક દરખાસ્ત અગાઉ બજારમાં પ્રવેશી છે. પરંતુ ઓછામાં ઓછા તેટલી વાર સમય હજુ પાક્યો નથી; બજાર હજુ તૈયાર નથી, સહભાગી પક્ષો મૂલ્ય જુએ છે (હજુ સુધી) માં થી નહિ, વગેરે. આ પરિસ્થિતિને શ્રેષ્ઠ રીતે વર્ણવવામાં આવી છે:: ખૂબ વહેલું પણ સમય પર નથી.