No tot es pot preveure i, malgrat els nostres plans, poden passar coses que emboliquen completament tot el que hem plantejat. En part, es pot intentar anticipar coses inesperades, tenint un pla B en cas que una empresa falli. Nasser Talib ha escrit un llibre interessant sobre esdeveniments inesperats que, finalment, tenen un impacte important, Les festes comercials ho han fet molt millor.