Thành công ban đầu có thể cho chúng ta ấn tượng sai lầm rằng chúng ta đã chọn đúng con đường. Tuy vậy, thành công bền vững có nghĩa là cách tiếp cận cũng lâu dài, phải làm việc trên quy mô lớn hơn và / hoặc trong các hoàn cảnh khác nhau. Chúng tôi thấy rằng bước của một Bằng chứng của khái niệm đến một Bằng chứng kinh doanh lớn và thường thậm chí quá lớn đối với nhiều công ty. Câu tục ngữ nổi tiếng: "Bạn không nên bán da trước khi con gấu bị bắn." Cung cấp một phép ẩn dụ hay cho tình huống này.