Initial framgång kan ge oss det felaktiga intrycket att vi har valt rätt väg. dock, hållbar framgång innebär att arbetssättet också är långsiktigt, måste arbeta i större skala och/eller under andra omständigheter. Vi ser att steget av a Bevis på koncept till a Bevis på affär är stort och ofta till och med för stort för många företag. Det välkända ordspråket: ”Du ska inte sälja skinnet innan björnen är skjuten.” ger en fin metafor för denna situation.