Succesul inițial ne poate da impresia falsă că am ales calea cea bună. in orice caz, succesul durabil înseamnă că abordarea este și pe termen lung, trebuie să lucreze la o scară mai mare și/sau în circumstanțe diferite. Vedem că pasul a Dovada de concept la a Dovada afacerii este mare și adesea chiar prea mare pentru multe companii. Cunoscutul proverb: „Nu ar trebui să vinzi pielea înainte ca ursul să fie împușcat.” oferă o metaforă frumoasă pentru această situație.