Почетниот успех може да ни даде лажен впечаток дека сме го избрале вистинскиот пат. Сепак, одржливиот успех значи дека пристапот е и долгорочен, мора да работат во поголем обем и/или во различни околности. Гледаме дека чекорот на а Доказ за концепт до а Доказ за бизнис е голем и често дури и преголем за многу компании. Добро познатата поговорка: „Не треба да ја продавате кожата пред да биде застрелана мечката“, дава убава метафора за оваа ситуација..