Sporočilo za javnost Case Teaser Brilliant Failures Award Care (zaenkrat) neuspešno sponzorstvo FC Emmen s strani podjetja EasyToys

Paul Iske vsak teden razpravlja o odmevnem neuspehu v BNR in o tem, kaj se lahko iz tega naučimo. Poslušajte v živo v torek opoldne 13:15, ali kadarkoli želite preko Apple Podcast od Spotify. Ta teden: sponzorstvo FC Emmen s strani podjetja EasyToys. Kako daleč seže dobra spodobnost?

Izjemno je, da v času, ko je veliko nogometnih klubov na kapanju in je vsak evro več kot dobrodošel, lepo sponzorsko pogodbo ustavi KNVB. Šlo bi za pol milijona, kar precej denarja za pokrajinski klub. KNVB ima članek za njihovo neodobravanje 3 pravilnika o sponzorstvu nogometne zveze dne, ki med drugim navaja, da sponzor ne sme biti v nasprotju z "dobrim okusom ali spodobnostjo". Zaradi jasnosti: EasyToys je spletna trgovina, kjer se prodajajo igrače, ampak za odrasle. V pojasnilu pravi KNVB: »Navijači vseh starosti spremljajo nogomet med drugim skozi tekme (in njihove povzetke) gledati. Svet profesionalnega nogometa meni, da ni primerno, da se navijači soočajo z oglasom, ki ni naročen (neposredno od posrednega) je mogoče povezati s spolno industrijo." Mimogrede, ime podjetja ni bilo namenjeno namestitvi na majice mladih igralcev.

“Svet profesionalnega nogometa meni, da ni primerno, da se navijači soočajo z oglasom, ki ni naročen (neposredno od posrednega) je mogoče povezati s spolno industrijo."

Mnogi se sprašujejo, ali je stališče KNVB še aktualno. Poslanka iz Groningena Antje Diertens (D66) Ministrica za zdravstveno oskrbo Tamara van Ark je pisno postavila vprašanja o sponzorskem dogovoru med FC Emmen in sex shop Easytoys, ki ga je KNVB prepovedala.. Vprašanje je seveda, ali bi morala biti vlada odgovorna za politiko znotraj sindikata.

Drugi imajo težave s komentarjem, da gre za spodobnost: zakaj so znamke piva in igre na srečo dovoljene (tole) potem? Ali je dober okus, da Oranžni upajo, da se bodo uvrstili na svetovno prvenstvo v Katarju, država, kjer so ljudi delali kot sužnje za gradnjo predragih stadionov.

Easy toys

Mimogrede, celotna afera EasyToys do danes ni naredila nobene škode: dnevno število obiskovalcev strani se je v enem tednu več kot podvojilo. Zato nekateri trdijo, da bi morali Easytoys z ali brez imena na majici FC Emmen nakazati pol milijona evrov. Podjetje je že imelo toliko brezplačne reklame. In Emmen že začasno prodaja posebne majice z reklamo za nameravanega sponzorja. Navijači v celoti podpirajo FC Emmen in celo PSV želi sodelovati na tekmi proti FC Emmen prejšnji konec tedna z avtogolom vratarja. Ta cilj se je imenoval tudi 'EasyGoal'.

De VIRAL-rezultat

Vprašanje je zdaj: Kako briljantno je to spodletelo sponzorstvo? V ta namen ponovno iščemo VIRALNO formulo:

  • V = Vizija: 9
    Poskus zbiranja denarja za klub je vedno obramben, ampak v trenutni situaciji, kjer je voda na tvojih ustnicah, življenjskega pomena.

  • I = Stava: 8
    Tako klub kot EasyToys sta se potrudila, da sta sklenila sprejemljiv posel.

  • R = tveganje: 8
    Seveda hodiš a (ugled)tveganje in nevarnost protestov. Je pa vsekakor vredno poskusiti.

  • A = pristop: 7
    Poskušali so upoštevati občutljivost, predvsem med mladino. Ali gre to dovolj daleč, To je vedno točka razprave. Lahko se tudi vprašate, ali je bilo o podpori opravljenih dovolj raziskav.

  • L = Učenje: 8
    Iz tega primera se lahko veliko naučimo: Kaj je in kaj ni sprejemljivo za javnost in nogometno zvezo? Kako ravnate z izraženimi ugovori in ali morda obstajajo alternative (na primer oglaševanje na tablah ob polju)?

Zaključek

Skupaj prispem do a 8, torej briljanten neuspeh. Zato mislim, da si zasluži drugo priložnost.

Radio Novice BNR

Paul Iske vsak teden razpravlja o odmevnem neuspehu v BNR in o tem, kaj se lahko iz tega naučimo. Poslušajte v živo v torek opoldne 13:15, ali kadarkoli želite preko Apple Podcast od Spotify.