De Verlaf vun der Aktioun:

Google wollt säin Ad Empire iwwer de Web ausbauen. Radiostatiounen géifen Google en Deel vun hirem Annonceinventar ginn a Google géif Annonceuren géintenee setzen fir d'Plazen ze béien.

D'Resultat:

Problemer entstanen, well Statiounen, wou d'Kontroll net zougeet. D'Google Annoncen si fir manner wéi déi direkt vun de Statiounen verkaaft, an obwuel Google argumentéiert huet datt eng erhéicht Nofro schlussendlech d'Präisser eropgeet, D'Radiosender hu sech net gär d'Chance ze huelen. Nächst, Medienkäufer hu sech net gär mat Google ze engagéieren, déi refuséiert hunn déi konventionell Praktiken weiderzeféieren fir Präisser viraus ze verhandelen an Annoncen zesummen ze bündelen.

D'Lektioun:

De CEO Eric Schmidt huet säi Versoen un d'Firma Onméiglechkeet zougeschriwwe fir d'Performance um Radio ze moossen - eppes wat et um Internet maache kéint andeems Dir Meenungen a Klicks verfolgt. Awer de gréissere Léiere kéint sinn datt de Chasm tëscht dem Kärgeschäft vu Google an dem Radiogeschäft ze grouss war.. An dëst mécht nëtzlech Léieren schwéier. Dir wäert net fäeg sinn dat ze benotzen wat Dir erausfonnt well Dir de Kontext net versteet an Dir wësst net wéi Dir dat wat Dir geléiert hutt mat Ärer existéierender Wëssensbasis ze verbannen.

Weider:
Rita Gunther McGrath/HBR Abrëll 2011 Google huet seng Google Radio Verméigen un eng Firma mam Numm WideOrbit verkaf, am leschten Zeeche vu Google seng gescheitert Efforte fir säi Reklamm Räich iwwer de Web auszebauen. Google Radio, en Online Radio Annonce Kaaf Service deen d'Firma fréier dëst Joer zougemaach huet, war eng vun de ville offline Initiativen, déi net d'Traktioun gesinn, déi Google erwaart hat. An engem ambitiéise Plang gefouert vum fréieren Exekutiv Tim Armstrong, Google hat och probéiert an TV- an Zeitungsreklammen auszebauen; keng dës Efforten hu ganz gutt gaangen. Quell:venturebeat.com

Verëffentlecht vun:
Redaktiounsteam brillant Feeler zitéiert R. Gunther McGrath/HBR Abrëll 2011

VERLAAS E KOMMENTAR