Kursa çalakiyê:

Google dixwest ku împaratoriya reklama xwe li derveyî tevneyê berfireh bike. Qereqolên radyoyê dê beşek ji envantera reklama xwe bidin Google û Google dê reklamkeran li hember hev bikira ku ji bo deqan biteqînin..

Encam:

Pirsgirêk derketin ji ber ku qereqolên ku nexwestin li ser kontrolê bidin. Reklamên Google ji yên ku rasterast ji hêla qereqolan ve têne firotin kêmtir bûn, û her çend Google arguman kir ku daxwaziya zêde dê di dawiyê de bihayên bilind bike, îstasyonên radyoyê ji şansê xwe nerazî bûn. Piştî, Xerîdarên medyayê yên ku naxwazin bi Google re têkildar bin, ku red kir ku pratîkên kevneşopî yên danûstandina bihayên pêşwext û berhevkirina reklaman bi hev re bidomîne.

Ders:

CEO Eric Schmidt têkçûna wê bi nekarîna pargîdaniyan ve girêda ku performansa li ser radyoyê bipîvin-tiştê ku ew dikare li ser tevneyê bi şopandina dîtin û klîk bike.. Lê hînbûna mezintir dibe ku ev be ku qutbûna di navbera karsaziya bingehîn a Google û karsaziya radyoyê de pir mezin bû.. Û ev fêrbûna kêrhatî dijwar dike. Hûn ê nikaribin tiştê ku hûn fêr dibin bikar bînin ji ber ku hûn ji çarçovê fam nakin û hûn ê nizanibin ka tiştê ku we hîn kiriye çawa bi bingeha zanîna xweya heyî ve girêdide.

Berdewam:
Rita Gunther McGrath / HBR Nîsanê 2011 Google hebûnên xwe yên Radyoya Google firot pargîdanek bi navê WideOrbit, nîşana herî dawî ya hewldanên têkçûyî yên Google ji bo berfirehkirina împaratoriya reklamê li derveyî Webê. Radyoya Google, karûbarek kirîna reklama radyoya serhêl a ku pargîdanî di destpêka vê salê de girt, yek ji wan gelek destpêşxeriyên negirêdayî bû ku nekaribûna kêşeya ku Google hêvî dikir bibîne. Di planek ambicioz de ku ji hêla rêveberê berê Tim Armstrong ve hatî rêve kirin, Google di heman demê de hewl da ku di reklama TV û rojnameyan de berfireh bibe; ev hewldan pir baş derbas nebûne. Kanî:venturebeat.com

Published by:
Tîma edîtorê têkçûnên berbiçav ên ku R. Gunther McGrath / HBR Nîsanê 2011

BİXWÎNE BİXWÎNE