Robert McMath – strokovnjak za trženje – namenjeno zbiranju referenčne knjižnice potrošniških izdelkov.

Potek akcije je bil

Od leta 1960 je začel kupovati in hraniti vzorec vsakega novega predmeta, ki ga je našel. Zbirka je kmalu prerasla njegovo pisarno in jo je preselil v preurejeno kaščo, kjer je še naprej hitro rasla.

Rezultati

McMath ni upošteval dejstva, da večina izdelkov ne uspe – tako da je bila njegova zbirka v veliki večini sestavljena iz izdelkov, ki niso preživeli preizkusa trga.

Naučena lekcija

Ugotovitev, da »večina izdelkov ne uspe’ se je izkazalo za ustvarjanje McMathove kariere. Sama zbirka – zdaj v lasti in upravljanju GfK Custom Research North America – zdaj redno obiskujejo direktorji proizvodnje potrošniških izdelkov, ki se želijo izogniti napakam, ki so jih sami ali njihovi konkurenti naredili v preteklosti.

Vir: Skrbnik, 16 junija 2012

PUSTITE KOMENTAR