რობერტ მაკმათი – მარკეტინგის პროფესიონალი – განკუთვნილია სამომხმარებლო პროდუქტების საცნობარო ბიბლიოთეკის დაგროვება.

მოქმედების კურსი იყო

1960-იანი წლებიდან მან დაიწყო ყველა ახალი ნივთის ნიმუშის შეძენა და შენახვა. კოლექციამ მალევე გადააჭარბა მის ოფისს და გადაიტანა გადაკეთებულ მარცვლად, სადაც ის აგრძელებდა სწრაფ ზრდას.

Შედეგები

მაკმათმა არ გაითვალისწინა ის, რომ პროდუქტების უმეტესობა მარცხდება – ისე, რომ მისი კოლექცია უმეტესწილად შედგებოდა პროდუქტებისგან, რომლებიც ვერ გადაურჩა ბაზრის გამოცდას.

ნასწავლი გაკვეთილი

წარმოდგენა იმის შესახებ, რომ „პროდუქტების უმეტესობა წარუმატებელია’ აღმოჩნდა, რომ მაკმათის კარიერის საფუძველი იყო. თავად კოლექცია – ახლა ფლობს და მართავს GfK Custom Research North America – ახლა მას რეგულარულად სტუმრობენ სამომხმარებლო პროდუქტების მწარმოებელი აღმასრულებლები, რომლებსაც სურთ თავიდან აიცილონ შეცდომები მათ ან მათ კონკურენტებს წარსულში.

წყარო: მცველი, 16 ივნისი 2012

ᲓᲐᲢᲝᲕᲔ ᲙᲝᲛᲔᲜᲢᲐᲠᲘ