Robert McMath - một chuyên gia tiếp thị - đã có ý định tạo ra một bộ tài liệu tham khảo cho tất cả các sản phẩm tiêu dùng mới.
Vào những năm 1960, ông bắt đầu mua và giữ một bản sao của mỗi lần ra mắt sản phẩm mới mà ông có được..
Điều mà McMath không tính đến là hầu hết các sản phẩm đều thất bại. Vì vậy, bộ sưu tập của ông phần lớn bao gồm các sản phẩm thất bại trong cuộc thử nghiệm đưa ra thị trường..
Sự hiểu biết rằng hầu hết các sản phẩm thất bại cuối cùng đã định hình nên sự nghiệp của McMath. Bản thân bộ sưu tập- hiện thuộc sở hữu của GfK Custom Research Bắc Mỹ - được các nhà sản xuất sản phẩm tiêu dùng thường xuyên lui tới với mong muốn học hỏi những điều tốt nhất từ những thất bại trong quá khứ.
Nguồn: Người giám hộ, 16 tháng Sáu 2012
Được phát hành: biên tập viên IvBM
