Robert McMath – un profesionist în marketing – a intenționat să creeze o colecție de referință a tuturor noilor produse de consum.
În anii 1960, a început să cumpere și să păstreze o copie a fiecărei lansări de produs nou pe care putea să-și pună mâna..
Ceea ce McMath nu a ținut cont este că majoritatea produselor eșuează. Așadar, colecția sa a fost formată în mare parte din produse care nu au trecut testul de comercializare.
Înțelegerea faptului că majoritatea produselor eșuează a modelat în cele din urmă cariera lui McMath. Colecția în sine- acum deținut de GfK Custom Research North America – frecventat de producători de produse de larg consum dornici să învețe tot ce este mai bun din eșecurile trecute.
Bron: Gardianul, 16 iunie 2012
Publicat: editorii IvBM
