Mārketinga profesionālis Roberts Makmats plānoja izveidot visu jauno patēriņa preču atsauces kolekciju.
1960. gados viņš sāka pirkt un saglabāt katra jauna produkta izlaišanas eksemplāru, kas viņam izdevās..
McMath neņēma vērā to, ka lielākā daļa produktu neizdodas. Tāpēc viņa kolekciju galvenokārt veidoja produkti, kas neizturēja pārbaudi tirgū.
Izpratne, ka lielākā daļa produktu neizdodas, galu galā veidoja McMath karjeru. Pati kolekcija- tagad pieder GfK Custom Research North America — to apmeklē plaša patēriņa preču ražotāji, kuri vēlas mācīties labāko no pagātnes neveiksmēm.
Avots: The Guardian, 16 jūnijs 2012
Publicēts: redaktori IvBM
