Ο Robert McMath – επαγγελματίας μάρκετινγκ – είχε σκοπό να δημιουργήσει μια συλλογή αναφοράς όλων των νέων καταναλωτικών προϊόντων.
Στη δεκαετία του 1960, άρχισε να αγοράζει και να συντηρεί ένα αντίγραφο κάθε κυκλοφορίας νέου προϊόντος που μπορούσε να βρει στα χέρια του..
Αυτό που δεν έλαβε υπόψη της η McMath είναι ότι τα περισσότερα προϊόντα αποτυγχάνουν. Έτσι, η συλλογή του αποτελούνταν κυρίως από προϊόντα που απέτυχαν στη δοκιμασία να κυκλοφορήσουν στην αγορά.
Η κατανόηση ότι τα περισσότερα προϊόντα αποτυγχάνουν διαμόρφωσε τελικά την καριέρα του McMath. Η ίδια η συλλογή- τώρα ανήκει στην GfK Custom Research North America – όπου συχνάζουν κατασκευαστές καταναλωτικών προϊόντων που θέλουν να μάθουν το καλύτερο από προηγούμενες αποτυχίες.
Πηγή: Ο κηδεμόνας, 16 Ιούνιος 2012
Δημοσίευσε: συντάκτες IvBM
