Robert McMath – marketinški profesionalac – namjeravao je stvoriti referentnu kolekciju svih novih potrošačkih proizvoda.
Šezdesetih je počeo kupovati i čuvati kopiju svakog lansiranja novog proizvoda do kojeg je mogao doći..
Ono što McMath nije uzeo u obzir je da većina proizvoda ne uspijeva. Tako je njegova kolekcija uglavnom bila sastavljena od proizvoda koji nisu prošli test na tržištu.
Razumijevanje da većina proizvoda propada na kraju je oblikovalo McMathovu karijeru. Sama kolekcija- sada u vlasništvu GfK Custom Research North America – posjećuju ga proizvođači potrošačkih proizvoda željni da nauče najbolje iz prošlih neuspjeha.
Izvor: The Guardian, 16 juna 2012
Objavljeno: urednici IvBM
