Робърт Макмат – маркетинг специалист – възнамерява да създаде референтна колекция от всички нови потребителски продукти.
През 60-те години на миналия век той започва да купува и запазва копие от всеки нов продукт, до който може да се докопа..
Това, което Макмат не взе предвид, е, че повечето продукти се провалят. Така че колекцията му е съставена предимно от продукти, които не са издържали теста за пускане на пазара.
Разбирането, че повечето продукти се провалят, в крайна сметка оформи кариерата на Макмат. Самата колекция- сега собственост на GfK Custom Research North America – посещаван от производители на потребителски продукти, желаещи да научат най-доброто от минали неуспехи.
Източник: Пазителят, 16 юни 2012
Публикувано: редактори IvBM
