នៅចុងទស្សវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ក្រុមហ៊ុនផលិតស្រាបៀរមួយចំនួនកំពុងអភិវឌ្ឍស្រាដែលគ្មានជាតិអាល់កុល និងគ្រឿងស្រវឹងទាប (ឬ 'ពន្លឺ') ស្រាបៀរ. ទោះបីជាមានការកក់ទុកដំបូងរបស់គាត់ Freddy Heineken បានសម្រេចចិត្តបង្កើតស្រាបៀរស្រាលមួយ ដោយមានគោលដៅចាប់យកចំណែកដ៏សំខាន់នៃទីផ្សារនេះទាំងនៅក្នុងប្រទេសហូឡង់ និងនៅបរទេស។.
វគ្គនៃសកម្មភាព:
ស្រាបៀរ Heineken បានចាប់ផ្តើមផលិតស្រាបៀរដែលមានជាតិអាល់កុលទាបរបស់ពួកគេ។ (0.5%) នៅរដូវក្តៅ 1988. ក្រុមហ៊ុនផលិតស្រាបៀរហូឡង់បានជ្រើសរើសដោយចេតនាសម្រាប់ស្រាបៀរដែលមានជាតិអាល់កុលទាប ជាជាងស្រាបៀរគ្មានជាតិអាល់កុល, ខ្លាចអ្នកប្រើប្រាស់មិនយកទៅញ៉ាំស្រាបៀរដែលគ្មានជាតិអាល់កុល. ស្រាបៀរត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះថា 'Buckler', ដែលត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាម៉ាកយីហោ "ខ្លាំង", ហើយឈ្មោះ Heineken ត្រូវបានបន្សល់ទុកពីស្លាក.
លទ្ធផល:
ដំបូងឡើយ Buckler គឺជាជោគជ័យមួយ ហើយបានចាប់យកចំណែកដ៏សំខាន់នៃទីផ្សារសម្រាប់ស្រាបៀរស្រាលទាំងនៅក្នុងប្រទេសហូឡង់ និងអន្តរជាតិ។. ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ, 5 ឆ្នាំបន្ទាប់ពីការបើកដំណើរការរបស់វា។, Heineken បានដក Buckler ចេញពីទីផ្សារហូឡង់.
វិចិត្រករខាបារ៉េតហូឡង់ Yoep van t Hek បាន 'ចំអក' អ្នកផឹកស្រាបៀរ Buckler ដោយគ្មានមេត្តាលើគាត់ 1989 ការបង្ហាញឆ្នាំថ្មី:
"ខ្ញុំពិតជាមិនអាចទ្រាំទ្រនឹងអ្នកផឹក Buckler ទាំងនោះបានទេ។. អ្នកទាំងអស់គ្នាស្គាល់ Buckler, វាគឺជាស្រាបៀរ 'កែទម្រង់'. បុរសវ័យ៤០ឆ្នាំទាំងនោះដែលឈរក្បែរអ្នកកំពុងគោះសោររថយន្តរបស់ពួកគេ។. ទៅនរក! ខ្ញុំមកនេះផឹកស្រាបៀរដើម្បីស្រវឹង. វង្វេង - ទៅផឹក Buckler របស់អ្នកនៅក្នុងព្រះវិហារ. ឬមិនផឹក, អ្នកផឹក BUCKLER ។
ផលប៉ះពាល់គឺមហន្តរាយសម្រាប់ស្រាបៀរដែលមានជាតិអាល់កុលទាប.
លើសពីនេះទៀត, Heineken ក៏បានមើលស្រាលឥទ្ធិពលរបស់គូប្រជែង Bavaria ដែរ។ – Bavaria Malt បានទទួលសិទ្ធិផ្តាច់មុខសម្រាប់ស្រាបៀរស្រាលនៅក្នុងប្រទេសអារ៉ាប៊ីសាអូឌីត-អារ៉ាប់ក្នុងអំឡុងសង្គ្រាមឈូងសមុទ្រលើកទីមួយ។.
នៅ 1991 ស្រាបៀរ Heineken បានព្យាយាមបង្កើត Buckler ឡើងវិញដោយកាត់បន្ថយបរិមាណជាតិអាល់កុលបន្ថែមទៀត, ប៉ុន្តែវាយឺតពេលទៅហើយ. ទាំងយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដែលបង្ហាញពីនារីសិចស៊ីក្នុងសម្លៀកបំពាក់ខ្លា ឬការឧបត្ថម្ភរបស់ក្រុមវដ្ដមួយអាចបញ្ច្រាសទ្រព្យសម្បត្តិរបស់ Buckler បានទេ.
មេរៀន:
ទោះបីជា Buckler លែងមាននៅក្នុងប្រទេសហូឡង់, វានៅតែជាជោគជ័យដ៏ធំមួយនៅក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុប. ចាប់តាំងពីពេលនោះមក Heineken បានចូលទីផ្សារស្រាបៀរស្រាលក្នុងប្រទេសហូឡង់ឡើងវិញជាមួយនឹងផលិតផលក្រោមស្លាក Amstel ដែលជាម៉ាកដែលត្រូវបានចាត់ទុកថារឹងមាំគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទប់ទល់នឹង "ការចំអក" ដែលមិនបានមើលឃើញទុកជាមុន។.
កត្តាដែលបំផ្លាញកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ Buckler យ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពនៅក្នុងទីផ្សារហូឡង់ គឺភាគច្រើននៅក្រៅការគ្រប់គ្រងរបស់ Heineken. ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ, ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនទទួលរងការខូចខាត 'ម៉ាក' ដែលជាលទ្ធផលនៃកំហុសរបស់ពួកគេ នោះវាមានប្រយោជន៍ក្នុងការចងចាំច្បាប់ខាងក្រោម។: (1) ទំនាក់ទំនងដោយស្មោះត្រង់ (ជាមួយសារព័ត៌មាន); (2) មានតម្លាភាព; (3) កុំលាក់ "ចំណុចខ្សោយ" របស់អ្នក, និងខាងលើទាំងអស់។; (4) ទទួលស្គាល់ថាអ្នកបានធ្វើខុស (ដើម្បីគូរមេរៀនសម្រាប់អនាគត).
ផ្លែប៉ោម, ឧទាហរណ៍, អនុវត្តតាមច្បាប់ទាំងនេះដោយគ្មានកំហុស នៅពេលដែលកំហុសនៅក្នុង iPod Nano ត្រូវបានគូសបញ្ជាក់ដោយអ្នកសរសេរប្លុកដ៏មានឥទ្ធិពលមួយចំនួន: ពួកគេបានទទួលស្គាល់កំហុសភ្លាមៗ ហើយបានសន្យាថានឹងជួសជុលនេះដោយមិនគិតថ្លៃ. ជាលទ្ធផល, ម៉ាកនេះកាន់តែមានប្រជាប្រិយភាពជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់.
បន្ថែមទៀត:
ប្រភពរួមមាន: អេលសេវី, 23 ឧសភា 2005, រលកឆក់, ទំ. 105.
ចេញផ្សាយដោយ:
វិចារណកថា IvBM
ការបរាជ័យដ៏អស្ចារ្យផ្សេងទៀត។
ឡូលីទឹកកក
វគ្គនៃសកម្មភាព: នៅ 1905 កុមារា Frank Epperson អាយុ 11 ឆ្នាំបានសម្រេចចិត្តធ្វើភេសជ្ជៈដ៏ឆ្ងាញ់សម្រាប់ខ្លួនគាត់ ដើម្បីទប់ទល់នឹងការស្រេកទឹករបស់គាត់... គាត់បានលាយទឹកដោយប្រុងប្រយ័ត្នជាមួយនឹងម្សៅសូដា។ (ដែលពេញនិយមនៅក្នុងនោះ។ [...]
Linie Aquavit ជនជាតិន័រវេស
វគ្គនៃសកម្មភាព: គំនិតរបស់ Linie Aquavit បានកើតឡើងដោយចៃដន្យក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1800. Aquavit (បញ្ចេញសំឡេង 'AH-keh'veet' ហើយជួនកាលប្រកប "akvavit") គឺជាស្រាដែលមានមូលដ្ឋានលើដំឡូង, រសជាតិជាមួយ caraway. Jørgen Lysholm ជាកម្មសិទ្ធិរបស់រោងចក្រចម្រាញ់ Aquavit នៅ [...]
មើលឃើញការបរាជ័យ
វគ្គនៃសកម្មភាព: គោលបំណងគឺដើម្បីធ្វើ paddle ចុះក្រោម Grand Canyon. ស្ម័គ្រចិត្តទៅមុន។. ចាប់ផ្តើមហែលប្រហែលសាមសិបហ្វីតឡើងពីរលកធំ. លទ្ធផល: ទូក [...]
