Zámer

Max Westerman bol najdlhšie slúžiacim televíznym novinárom v Holandsku. Predtým, ako sa stal korešpondentom RTL Nieuws, pracoval ako reportér pre Newsweek. Max Westerman sa ako korešpondent neustále stretával s podnikateľmi, ktorí sa s veľkou oddanosťou vrhli do divokých dobrodružstiev. Kedysi sa nezapojil len do žurnalistiky... Max Westerman: "Americký priateľ dostal nápad založiť zásielkový obchod pre šunky."

Prístup

„Šunky boli spracované rôznymi spôsobmi, Hermeticky zabalené a doručené poštárom. Našou špecialitou bola medovo glazovaná šunka, medovo glazovaná šunka. Hovorím 'náš', pretože môj americký priateľ ma mal ako akcionára v tomto dobrodružstve.“

Výsledok

„Spoločnosť Culpepper Ham Company rýchlo skrachovala. Zasmiali sme sa na nedostatku manažérskych skúseností, nie podľa myšlienky. Šunka je tradíciou okolo Vianoc a v tejto obrovskej krajine nie každý býva blízko mäsiara.“

Lekcie

„Nie nadarmo končím svoju knihu ‚vo všetkých štátoch‘, ktorá vyšla nedávno, s pravidlom: '….to je jedna z lekcií, ktorú ma Amerika naučila: musíš sa odvážiť robiť chyby."

„Náš katalóg vyzeral profesionálne, so šunkami, aby ste si olízli prsty. Ale možno sme nezašli dosť ďaleko. Food Channel, jeden z najpopulárnejších káblových kanálov v americkej televízii, používa techniky z pornopriemyslu, tak, že honosné kvapká, prskajúce a pariace sa jedlo vyvoláva v divákovi viac túžob než len chuť do jedla.“

Ďalej:
Prečítajte si aj rozhovor s Maxom Westermanom pod názvom „Abraham Lincoln bol skrachovaný obchodník“.
Pasáže z tohto skvelého zlyhania si môžete prečítať v edícii „Vo všetkých štátoch“, Amerika Maxa Westermana, New Amsterdam Publishers. ISBN 978 90 468 0290 8. Pozri tiež www.maxwestermann.nl a www.nieuwamsterdam.nl

Autor: Bas Ruyssenaars

PÍŠTE KOMENTÁRE