ಉದ್ದೇಶ

1980 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ವಿವಿಧ ಬ್ರೂವರಿಗಳು ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತವಲ್ಲದ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ-ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬಿಯರ್‌ಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಯೋಗಿಸಿದವು..

ಕೆಲವು ಆರಂಭಿಕ ಹಿಂಜರಿಕೆಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಫ್ರೆಡ್ಡಿ ಹೈನೆಕೆನ್ ಕಡಿಮೆ-ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬಿಯರ್ ಅನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು; ಡಚ್ ಹೋಮ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಮತ್ತು ವಿದೇಶಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಬಿಯರ್…

ವಿಧಾನ

ಆಂಸ್ಟರ್‌ಡ್ಯಾಮ್ ಬಿಯರ್ ಬಿಲ್ಡರ್ ಬೇಸಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಲಿದೆ 1988 ಕಡಿಮೆ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬಿಯರ್ (0.5%). ಹೈನೆಕೆನ್ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ-ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬಿಯರ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು ಏಕೆಂದರೆ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಹೊಂದಿರದ ಬಿಯರ್‌ನಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತೊಂದರೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಭಯವಿತ್ತು.. ಅವರು 'ಬಲವಾದ' ಬಿಯರ್ ಹೆಸರನ್ನು ಬಕ್ಲರ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದರು. ಸುರಕ್ಷತೆಯ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಲೇಬಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೈನೆಕೆನ್ ಎಂಬ ಹೆಸರು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ.

ಫಲಿತಾಂಶ

ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಬಕ್ಲರ್ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು ಮತ್ತು ತಿಳಿದಿದ್ದರು, ದೇಶೀಯವಾಗಿ ಮತ್ತು ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯವಾಗಿ, ಕಡಿಮೆ-ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬಿಯರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಐದು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಬಕ್ಲರ್, ಕನಿಷ್ಠ ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, ಆರಂಭಿಕ ಯಶಸ್ಸಿನ ನಂತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದ ಹಿಂತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ.

ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಯೋಪ್ ವ್ಯಾನ್ ಟಿ ಹೆಕ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಮುನ್ನಾದಿನದ ಸಮ್ಮೇಳನದಲ್ಲಿ ನಿಯೋಜಿಸುತ್ತಾನೆ 1989 ಬಕ್ಲರ್ ಡ್ರಿಕರ್ ಮುಂದಿನ ಹಾದಿಯೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ದಯವಾಗಿ ಕೆಳಗೆ.

ಬಕ್ಲರ್ ಕುಡಿಯುವವರನ್ನು ನಾನು ಈಗ ದ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇನೆ. ಬಕ್ಲರ್ ನಿಮಗೆ ಅದು ತಿಳಿದಿದೆ, ಅದು ಸುಧಾರಿತ ಬಿಯರ್. ಒಂದು ವರ್ಷದ ಆ ಡಿಕ್ಸ್ ಅಥವಾ 40 ಅವರ ಕಾರಿನ ಕೀಲಿಯೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿ ನಿಂತಿದ್ದಾರೆ. ಹುಡುಗನನ್ನು ಫಕ್ ಆಫ್ ಮಾಡಿ! ನಾನು ಇಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಕುಡಿದಿದ್ದೇನೆ. ಹುಚ್ಚರಾಗುತ್ತಾರೆ, ಚರ್ಚಿಗೆ ಹೋಗಿ ಕುಡಿ, ಮೂರ್ಖ. ಹಾಗಾದರೆ ಈಡಿಯಟ್ ಕುಡಿಯಬೇಡಿ, ಬಕ್ಲರ್ ಕುಡಿಯುವವನು. ”

ಕಡಿಮೆ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಬಿಯರ್‌ಗೆ ಪರಿಣಾಮವು ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಿದೆ.

ಯೋಪ್ ವ್ಯಾನ್ ಟಿ ಹೆಕ್‌ನ ಬಕ್ಲರ್ ಪರಿಣಾಮದ ಜೊತೆಗೆ, ಹೈನೆಕೆನ್ ಬವೇರಿಯಾದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಅಂದಾಜು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಬವೇರಿಯಾ ಮಾಲ್ಟ್ ಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸೌದಿ ಅರೇಬಿಯಾದಲ್ಲಿ ಲಘು ಬಿಯರ್‌ಗಳಿಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ.

91 ರಲ್ಲಿ, ಹೈನೆಕೆನ್ ಕಡಿಮೆ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಶೇಕಡಾವಾರು ಬಕ್ಲರ್ ಅನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತೊಂದು ಹಿಡಿಯುವ ತಂತ್ರವನ್ನು ಮಾಡಿದರು, ಆದರೆ ಅದು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. ಟೈಗರ್ ಸೂಟ್‌ ಧರಿಸಿದ ಮಾದಕ ಮಹಿಳೆ ಬಾರ್‌ನ ಮೇಲೆ ತೆವಳುತ್ತಿರುವ ದೂರದರ್ಶನದ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಬಕ್ಲರ್ ಸೈಕ್ಲಿಂಗ್ ತಂಡಕ್ಕೂ ಅಲೆಯನ್ನು ತಿರುಗಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಿಲ್ಲ..

ಪಾಠಗಳು

ಯುರೋಪಿನ ಉಳಿದ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಬಕ್ಲರ್ ಇನ್ನೂ ಉತ್ತಮ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಬಿಯರ್ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗಿದೆ. ಹೈನೆಕೆನ್ ನಂತರ ಆಮ್ಸ್ಟೆಲ್ ಲೇಬಲ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತವಲ್ಲದ ಬಿಯರ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು, ಯಾವುದೇ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಜೋಕ್‌ಗಳನ್ನು ತಡೆದುಕೊಳ್ಳುವಷ್ಟು ಪ್ರಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್.

ಹೈನೆಕೆನ್ 'ಬಕ್ಲರ್ ಎಫೆಕ್ಟ್' ಬಗ್ಗೆ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಲ್ಲರು. ಆದರೆ ಒಂದು ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ತಪ್ಪುಗಳಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹಾನಿಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದರೆ, ಅದು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿದೆ: 1) ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು (ಪತ್ರಿಕಾ ಜೊತೆ), 2) ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿ, 3) ನಿಮ್ಮನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸಿ ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ: 4) ನೀವು ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಿ (ಭವಿಷ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಪಾಠಗಳನ್ನು ಕಲಿಯಲು).

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಭಾವಿ ಬ್ಲಾಗರ್‌ಗಳು ಐಪಾಡ್ ನ್ಯಾನೋದಲ್ಲಿ ದೋಷವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದಾಗ ಆಪಲ್ ಉತ್ತಮ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ.. ತಕ್ಷಣವೇ ತಪ್ಪನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಉಚಿತ ದುರಸ್ತಿಗೆ ಭರವಸೆ ನೀಡುವ ಮೂಲಕ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಹಾನುಭೂತಿ ಮಾತ್ರ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು.

ಲೇಖಕ: ಸಂಪಾದಕೀಯ IVBM
ಮೂಲಗಳು; o.a. ಎಲ್ಸೆವಿಯರ್, 23 ಮೇ 2005, ಆಘಾತ ತರಂಗ, ಪ. 105.

ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಬಿಡಿ