Који је прави тренутак за одређену акцију? Добра метафора за тајминг су познати рониоци Акапулка. Они роне, углавном за велику публику, са велике висине у воду. Чекају прави тренутак када талас гурне воду. Лако је замислити шта се дешава када је њихово време погрешно. Исто важи и за увођење нових производа или услуга на тржиште. Понекад људи имају осећај да имају фантастичну иновативну идеју, али сазнајте да нису први. С друге стране, такође може бити прерано да би одређена идеја успела. Понекад свет није спреман за иновативне идеје. Другим речима: ни прерано није на време.