Kateri je pravi trenutek za določeno akcijo? Dobra metafora za merjenje časa so slavni potapljači iz Acapulca. Potapljajo se, večinoma za veliko občinstvo, z velike višine v vodo. Čakajo na pravi trenutek, ko val potisne vodo navzgor. Lahko si je predstavljati, kaj se zgodi, ko je njihov čas napačen. Enako velja za uvajanje novih izdelkov ali storitev na trg. Včasih imajo ljudje občutek, da imajo fantastično inovativno idejo, vendar ugotovite, da niso prvi. Po drugi strani, lahko je tudi prezgodaj, da bi določena ideja uspela. Včasih svet ni pripravljen na inovativne ideje. Z drugimi besedami: tudi prezgodaj ni pravočasno.