Белгилүү бир иш-аракет үчүн кайсы учур туура келет? Убакыт үчүн жакшы метафора Акапульконун атактуу суучулдары болуп саналат. Алар чумкушат, негизинен чоң аудитория үчүн, чоң бийиктиктен сууга. Толкун сууну өйдө түрткөн ыңгайлуу учурду күтүшөт. Алардын убактысы туура эмес болгондо эмне болорун элестетүү оңой. Ошол эле рынокко жаңы өнүмдөрдү же кызматтарды киргизүүгө да тиешелүү. Кээде адамдарда фантастикалык инновациялык идея бар деген сезим пайда болот, бирок алар биринчи эмес экенин билгиле. Башка жагынан, белгилүү бир идеяны ишке ашыруу үчүн али эрте болушу мүмкүн. Кээде дүйнө инновациялык идеяларга даяр эмес. Башкача айтканда: өтө эрте да өз убагында эмес.