Cal é o momento adecuado para unha determinada acción? Unha boa metáfora do cronometraxe son os famosos mergulladores de Acapulco. Eles mergullan, principalmente para un gran público, dende grandes alturas á auga. Agardan o momento oportuno no que a onda empuxa a auga cara arriba. É doado imaxinar o que ocorre cando o seu tempo é incorrecto. O mesmo ocorre coa introdución de novos produtos ou servizos no mercado. Ás veces a xente ten a sensación de que ten unha idea innovadora fantástica, pero descubre que non son os primeiros. Por outra banda, tamén pode ser demasiado cedo para que unha determinada idea teña éxito. Ás veces o mundo non está preparado para ideas innovadoras. Noutras palabras: demasiado cedo tampouco é a tempo.