Zein den une egokia ekintza jakin baterako? Denboraren metafora ona Acapulcoko urpekari ospetsuak dira. Murgiltzen dira, gehienbat publiko handiarentzat, altuera handietatik uretara. Olatuak ura bultzatzen duen momentu egokiaren zain daude. Erraza da imajinatzea zer gertatzen den haien denbora okerra denean. Gauza bera gertatzen da produktu edo zerbitzu berriak merkatuan sartzearekin. Batzuetan, jendeak ideia berritzaile zoragarri bat duela sentitzen du, baina jakin ez direla lehenak. Bestalde, ere goizegi izan daiteke ideia jakin batek arrakasta izateko. Batzuetan, mundua ez dago ideia berritzaileetarako prest. Beste hitz batzutan: goizegi ere ez da garaiz.