Quin és el moment adequat per a una determinada acció? Una bona metàfora del cronometratge són els famosos bussejadors d'Acapulco. Es submergeixen, sobretot per a un gran públic, des de grans altures cap a l'aigua. Esperen el moment oportú quan l'onada empeny l'aigua cap amunt. És fàcil imaginar què passa quan el seu moment és incorrecte. El mateix passa amb la introducció de nous productes o serveis al mercat. De vegades la gent té la sensació que té una idea innovadora fantàstica, però descobreix que no són els primers. Per altra banda, també pot ser massa aviat perquè una idea determinada tingui èxit. De vegades, el món no està preparat per a idees innovadores. En altres paraules: massa aviat tampoc és a temps.