Які прыдатны момант для пэўнага дзеяння? Добрай метафарай часу з'яўляюцца знакамітыя дайверы з Акапулька. Яны ныраюць, у асноўным для вялікай аўдыторыі, з вялікай вышыні ў ваду. Яны чакаюць зручнага моманту, калі хваля падштурхне ваду. Лёгка ўявіць, што адбываецца, калі іх час няправільны. Тое ж самае тычыцца і ўвядзення на рынак новых прадуктаў ці паслуг. Часам людзі адчуваюць, што ў іх ёсць фантастычная наватарская ідэя, але высветліць, што яны не першыя. З другога боку, таксама можа быць занадта рана для пэўнай ідэі, каб дасягнуць поспеху. Часам свет не гатовы да інавацыйных ідэй. Іншымі словамі: занадта рана таксама не ў час.