Müəyyən bir hərəkət üçün doğru an nədir? Zamanlama üçün yaxşı bir metafora Acapulco'nun məşhur dalğıclarıdır. Dalırlar, əsasən böyük auditoriya üçün, böyük yüksəkliklərdən suya. Dalğanın suyu yuxarı itələdiyi anı gözləyirlər. Onların vaxtı səhv olduqda nə baş verdiyini təsəvvür etmək asandır. Eyni şey bazara yeni məhsul və ya xidmətlərin təqdim edilməsinə də aiddir. Bəzən insanlarda belə bir hiss yaranır ki, onların fantastik innovativ ideyası var, amma bilin ki, onlar birinci deyillər. Digər tərəfdən, müəyyən bir fikrin uğur qazanması üçün hələ tez ola bilər. Bəzən dünya innovativ ideyalara hazır olmur. Başqa sözlə: çox tez də vaxtında deyil.