Počiatočný úspech v nás môže vyvolať falošný dojem, že sme sa vybrali správnou cestou. Avšak, udržateľný úspech znamená, že prístup je aj dlhodobý, musia pracovať vo väčšom rozsahu a/alebo za iných okolností. Vidíme, že krok a Dôkaz konceptu do a Doklad o podnikaní je veľká a pre mnohé spoločnosti často až príliš veľká. Známe príslovie: „Nemali by ste predať kožu skôr, ako medveďa zastrelia.“ poskytuje peknú metaforu pre túto situáciu.