Innledende suksess kan gi oss et falskt inntrykk av at vi har valgt den rette veien. derimot, bærekraftig suksess betyr at tilnærmingen også er langsiktig, må jobbe i større skala og/eller under andre omstendigheter. Vi ser at trinnet til a Proof of Concept til en Bevis på virksomhet er stor og ofte til og med for stor for mange bedrifter. Det velkjente ordtaket: «Du bør ikke selge skinnet før bjørnen er skutt.» gir en fin metafor for denne situasjonen.