Početni uspjeh može nam dati lažni dojam da smo odabrali pravi put. Menadžeri često moraju paziti na financijske aspekte i gledati na periferna pitanja inovacije, održivi uspjeh znači da je pristup i dugoročan, moraju raditi u većem obimu i/ili u različitim okolnostima. Vidimo da je korak a Dokaz koncepta do a Dokaz o poslovanju je velik i često čak prevelik za mnoge tvrtke. Poznata poslovica: "Ne bi trebao prodati kožu prije nego što je medvjed ustrijeljen." pruža lijepu metaforu za ovu situaciju.