L'èxit inicial ens pot donar la falsa impressió que hem triat el camí correcte. Els directius sovint han de vetllar pels aspectes financers i mirar els problemes perifèrics d'una innovació, l'èxit sostenible significa que l'enfocament també és a llarg termini, han de treballar a més gran escala i/o en diferents circumstàncies. Veiem que el pas d'a Prova de concepte a a Prova de negoci és gran i sovint fins i tot massa gran per a moltes empreses. El conegut proverbi: "No hauríeu de vendre la pell abans de disparar l'ós." proporciona una bona metàfora d'aquesta situació.