Първоначалният успех може да ни създаде погрешното впечатление, че сме избрали правилния път. Мениджърите често трябва да наблюдават финансовите аспекти и да разглеждат периферните проблеми на една иновация, устойчивият успех означава, че подходът е и дългосрочен, трябва да работят в по-голям мащаб и/или при различни обстоятелства. Виждаме, че стъпката на a Доказване на концепцията до а Доказателство за бизнес е голям и често дори твърде голям за много компании. Добре познатата поговорка: „Не трябва да продавате кожата, преди мечката да бъде застреляна.“ предоставя хубава метафора за тази ситуация.