Раванди амал:

Google мехост, ки империяи таблиғотии худро берун аз интернет васеъ кунад. Радиостансияҳо ба Google як қисми инвентаризатсияи таблиғоти худро медиҳанд ва Google таблиғгаронро бо ҳамдигар муқобилат мекунад, то ҷойҳоро бихӯранд.

Натиҷа:

Мушкилотҳо аз он сабаб ба миён омаданд, ки станцияҳо аз болои назорат худдорӣ мекунанд. Таблиғоти Google нисбат ба онҳое, ки мустақиман аз ҷониби истгоҳҳо фурӯхта мешуданд, арзонтар буданд, ва гарчанде ки Google изҳор дошт, ки афзоиши талабот дар ниҳоят нархҳоро боло мебарад, радиостанцияхо аз фурсат истифода бурдан намехостанд. Баъдӣ, Харидорони ВАО, ки намехоҳанд бо Google ҳамкорӣ кунанд, ки аз идома додани таҷрибаҳои анъанавии гуфтушуниди нархҳо ва якҷоя кардани таблиғот худдорӣ кард.

Дарс:

Директори генералӣ Эрик Шмидт нокомии онро ба он рабт дод, ки ширкатҳо натавонистанд корҳоро дар радио чен кунанд - чизе, ки он метавонад дар интернет тавассути пайгирии намоишҳо ва кликҳо анҷом диҳад.. Аммо омӯзиши калонтар метавонад он бошад, ки нофаҳмиҳо байни тиҷорати асосии Google ва тиҷорати радио хеле бузург буданд. Ва ин омӯзиши муфидро душвор мегардонад. Шумо наметавонед он чизеро, ки дарк кардаед, истифода баред, зеро шумо контекстро намефаҳмед ва намедонед, ки чӣ тавр он чизеро, ки омӯхтаед, бо пойгоҳи дониши мавҷудаи худ пайваст кунед..

Минбаъд:
Рита Гюнтер МакГрат / HBR апрел 2011 Google дороиҳои Google Radio-и худро ба ширкате бо номи WideOrbit фурӯхт, дар аломати охирини кӯшишҳои нокомии Google барои тавсеаи империяи таблиғотии худ берун аз Интернет. Радиои Google, як хидмати таблиғи онлайни радио, ки ширкат дар аввали соли ҷорӣ баста буд, яке аз ташаббусҳои сершумори офлайнӣ буд, ки натавонист, ки Google интизор буд. Дар нақшаи шӯҳратпарасте, ки аз ҷониби роҳбари собиқ Тим Армстронг роҳбарӣ карда мешавад, Google инчунин кӯшиш кард, ки таблиғи телевизион ва рӯзномаҳоро васеъ кунад; ҳеҷ яке аз ин кӯшишҳо хеле хуб нарафтанд. Сарчашма:venturebeat.com

Нашр аз ҷониби:
Гурӯҳи таҳририя нокомиҳои дурахшон бо истинод ба Р. Гюнтер МакГрат / HBR апрел 2011

НАЗАР МОНЕД