Бүтэлгүйтэл:

Google зар сурталчилгааны эзэнт гүрнээ вэбээс цааш өргөжүүлэхийг хүссэн. Радио станцууд Google-д зар сурталчилгааныхаа тодорхой хэсгийг өгөх бөгөөд Google нь сурталчлагчдыг бие биенийхээ эсрэг тулгах болно..

Бүтэлгүйтэл:

Станцууд хяналтаа өгөхөөс татгалзсанаас асуудал үүссэн. Google-ийн зарууд нь станцуудын шууд зарагдсан зар сурталчилгаанаас бага үнэтэй байсан, мөн эрэлт нэмэгдсэн нь эцэстээ үнийг өсгөнө гэж Google нотолж байсан, радио станцууд боломжийг ашиглах дургүй байв. Дараачийн, Google-тэй холбогдохыг хүсдэггүй медиа худалдан авагчид, Урьдчилан үнийг тохиролцох, зар сурталчилгааг нэгтгэх уламжлалт практикийг үргэлжлүүлэхээс татгалзсан.

Бүтэлгүйтэл:

Гүйцэтгэх захирал Эрик Шмидт энэ бүтэлгүйтлийн шалтгааныг компаниуд үзвэр болон товшилтыг хянах замаар вэб дээр хийж болох радиогийн гүйцэтгэлийг хэмжих чадваргүйтэй холбон тайлбарлав.. Гэхдээ Google-ийн үндсэн бизнес болон радиогийн бизнесийн хоорондын ангал хэтэрхий том байсан нь илүү том сургамж байж болох юм.. Энэ нь ашигтай сурахад хэцүү болгодог. Та контекстийг ойлгохгүй, сурсан зүйлээ одоо байгаа мэдлэгийн сантайгаа хэрхэн холбохоо мэдэхгүй байгаа тул олж мэдсэн зүйлээ ашиглах боломжгүй болно..

Бүтэлгүйтэл:
Рита Гюнтер МакГрат/HBR дөрөвдүгээр сар 2011 Google компани Google-ийн радиогийн эд хөрөнгөө WideOrbit хэмээх компанид заржээ, Google-ийн зар сурталчилгааны эзэнт гүрнийг вэбээс цааш тэлэх оролдлого бүтэлгүйтсэний сүүлийн үеийн шинж тэмдэг. Google Радио, Энэ оны эхээр компани хаагдсан онлайн радио зар сурталчилгааны үйлчилгээ, Энэ нь Google-ийн хүлээж байсан хүчийг олж чадаагүй олон офлайн санаачилгын нэг байсан юм. Гүйцэтгэх захирал асан Тим Армстронгийн удирдсан амбицтай төлөвлөгөөнд, Google мөн телевиз, сонины сурталчилгаанд өргөжүүлэхийг оролдсон; Эдгээр хүчин чармайлтуудын аль нь ч сайн үр дүнд хүрээгүй. Эх сурвалж:venturebeat.com

Бүтэлгүйтэл:
Редакцийн багийн гайхалтай бүтэлгүйтэл нь Р. Гүнтер МакГрат/HBR дөрөвдүгээр сар 2011

Бүтэлгүйтэл