Kou aksyon an:

Google te vle elaji anpi anons li pi lwen pase entènèt la. Estasyon radyo yo ta bay Google yon pati nan envantè anons yo epi Google ta mete piblisite youn kont lòt pou yo mòde pou tach yo..

Rezilta a:

Pwoblèm parèt paske estasyon yo te ezite bay sou kontwòl. Anons Google yo te ale pou mwens pase sa yo vann dirèkteman pa estasyon yo, ak byenke Google te diskite ke demann ogmante ta evantyèlman ogmante pri, estasyon radyo yo te ezite pran chans lan. Next, Achtè medya yo te ezite angaje yo ak Google, ki te refize kontinye pratik konvansyonèl yo nan negosyasyon pri davans ak gwoup reklam yo ansanm.

Leson an:

CEO Eric Schmidt atribiye echèk li nan konpayi yo enkapasite pou mezire pèfòmans sou radyo a-yon bagay li te kapab fè sou entènèt la pa swiv opinyon ak klik.. Men, pi gwo aprantisaj la ta ka ke twou ki genyen ant biznis debaz Google la ak biznis radyo a te pwouve yo dwe twò gwo.. Epi sa fè aprantisaj itil difisil. Ou p ap kapab sèvi ak sa ou jwenn paske ou pa konprann kontèks la epi ou p ap konnen ki jan yo konekte sa ou te aprann nan baz konesans ki egziste deja..

Pli lwen:
Rita Gunther McGrath/HBR avril 2011 Google te vann byen Google Radio li yo bay yon konpayi ki rele WideOrbit, nan dènye siy efò Google echwe pou elaji anpi anons li pi lwen pase entènèt la. Google Radyo, yon sèvis achte anons radyo sou entènèt ke konpayi an fèmen pi bonè ane sa a, se te youn nan anpil inisyativ offline ki echwe pou pou wè traction Google te espere. Nan yon plan anbisye ki te dirije pa ansyen egzekitif Tim Armstrong, Google te eseye tou elaji nan televizyon ak piblisite nan jounal; okenn efò sa yo te ale trè byen. Sous:venturebeat.com

Pibliye pa:
Ekip editoryal briyan echèk site R. Gunther McGrath/HBR avril 2011

KITE YON KOMANTE