Ang dagan sa aksyon:

Gusto sa Google nga palapdan ang imperyo sa ad sa gawas sa web. Ang mga estasyon sa radyo mohatag sa Google og bahin sa ilang ad inventory ug ang Google mag-pit-os sa mga tig-anunsiyo sa usag usa aron magbitbit sa mga lugar..

Ang resulta:

Mitumaw ang mga problema tungod kay nagpanuko ang mga estasyon sa paghatag ug kontrol. Ang mga ad sa Google mas mubu kaysa sa gibaligya nga direkta sa mga istasyon, ug bisan kung ang Google nangatarungan nga ang pagtaas sa panginahanglan sa kadugayan makapataas sa mga presyo, Ang mga estasyon sa radyo nagpanuko sa pagkuha sa higayon. Sunod, Mga pumapalit sa media diin nagpanuko sa pag-apil sa Google, nga nagdumili sa pagpadayon sa naandan nga mga gawi sa pag-negosasyon sa mga presyo sa una ug paghiusa sa mga ad..

Ang leksyon:

Gipasangil ni CEO Eric Schmidt ang kapakyasan niini sa kawalay katakus sa mga kompanya sa pagsukod sa pasundayag sa radyo-usa ka butang nga mahimo niini sa web pinaagi sa pagsubay sa mga pagtan-aw ug pag-klik. Apan ang mas dako nga pagkat-on tingali mao nga ang bung-aw tali sa kinauyokan nga negosyo sa Google ug sa negosyo sa radyo napamatud-an nga dako kaayo. Ug kini nakapalisud sa mapuslanon nga pagkat-on. Dili nimo magamit ang imong nahibal-an tungod kay wala nimo masabtan ang konteksto ug dili nimo mahibal-an kung giunsa ang pagkonektar sa imong nakat-unan sa imong naa na nga base sa kahibalo.

Dugang pa:
Rita Gunther McGrath/HBR Abril 2011 Gibaligya sa Google ang mga kabtangan niini sa Google Radio sa usa ka kompanya nga gitawag WideOrbit, sa pinakabag-o nga timaan sa napakyas nga mga paningkamot sa Google sa pagpalapad sa ad empire niini lapas sa Web. Google Radio, usa ka serbisyo sa pagpalit sa ad sa radyo sa radyo nga gisirhan sa kompanya sayo ning tuiga, mao ang usa sa daghang mga offline nga inisyatibo nga napakyas nga makita ang traksyon nga gipaabut sa Google. Sa usa ka ambisyoso nga plano nga gipangulohan ni kanhi executive Tim Armstrong, Gisulayan usab sa Google ang pagpalapad sa advertising sa TV ug mantalaan; walay usa niini nga mga paningkamot nga maayo kaayo. Tinubdan:venturebeat.com

Gipatik ni:
Ang grupo sa editoryal nga maayo nga mga kapakyasan nga gikutlo ang R. Gunther McGrath/HBR Abril 2011

MAG COMMENT KA