Fəaliyyət kursu:

Google reklam imperiyasını internetdən kənarda genişləndirmək istəyirdi. Radio stansiyaları Google-a öz reklam inventarının bir hissəsini verəcək və Google reklamçıları bir-birinə qarşı mübarizə aparacaq..

Nəticə:

Problemlər stansiyaların nəzarəti təhvil vermək istəmədiyi üçün ortaya çıxdı. Google reklamları birbaşa stansiyalar tərəfindən satılanlardan daha aşağı qiymətə satıldı, və baxmayaraq ki, Google artan tələbin nəticədə qiymətləri artıracağını müdafiə etdi, radio stansiyaları fürsətdən istifadə etmək istəmirdi. Sonrakı, Google ilə əlaqə qurmaq istəməyən media alıcıları, qiymətləri əvvəlcədən müzakirə etmək və reklamları birləşdirmək kimi ənənəvi təcrübələri davam etdirməkdən imtina edən.

Dərs:

CEO Eric Schmidt bunun uğursuzluğunu şirkətlərin radioda performansı ölçə bilməməsi ilə əlaqələndirdi - baxışları və klikləri izləməklə internetdə edə biləcəyi bir şey.. Lakin daha böyük öyrənmə o ola bilər ki, Google-un əsas biznesi ilə radio biznesi arasındakı uçurum çox böyükdür.. Və bu, faydalı öyrənməni çətinləşdirir. Konteksti başa düşmədiyiniz üçün öyrəndiklərinizi istifadə edə bilməyəcəksiniz və öyrəndiklərinizi mövcud bilik bazanızla necə əlaqələndirəcəyinizi bilməyəcəksiniz..

Daha:
Rita Gunther McGrath/HBR aprel 2011 Google öz Google Radio aktivlərini WideOrbit adlı şirkətə satıb, Google-un reklam imperiyasını İnternetdən kənarda genişləndirmək üçün uğursuz cəhdlərinin son əlaməti. Google Radio, şirkətin bu ilin əvvəlində bağladığı onlayn radio reklamı xidməti, Google-un gözlədiyi cəlbediciliyi görə bilməyən çoxsaylı oflayn təşəbbüslərdən biri idi. Keçmiş icraçı Tim Armstronqun rəhbərlik etdiyi iddialı planda, Google həmçinin televiziya və qəzet reklamlarını genişləndirməyə çalışdı; heç biri bu səylər çox yaxşı getmədi. Mənbə:venturebeat.com

tərəfindən nəşr edilmişdir:
R.-ə istinadən redaksiya heyəti parlaq uğursuzluqlar. Günter Makqrat/HBR aprel 2011

ŞƏRH YAZ