Ujeedada

John de Mol beoogde met zijn ambitieuze televisieproject een jaar na de start een marktaandeel van 10 procent te behalen.

Habka

De Mol deed een miljoeneninvestering en kocht tv-sterren aan zoals Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, uitzendrechten voor het eredivisievoetbal en investeerde in talloze nieuwe formats.

Een mix van voetbal, spelletjes, Nederlands drama (Gooische Vrouwen, Van Speijk), praatprogramma’s, een realitysoap met pornoster Kim Holland én een programma waarbij in lijken werd gesneden.

Natiijada

De kijkcijfers bleven achter bij de verwachtingen en schommelden tussen de 6 gudaha 7 boqolkiiba. Zelfs de voornaamste publiekstrekker, het eredivisievoetbal, scoorde minder goed dan verwacht. Het programma “De Wedstrijden” trok op zondagavond ruim 2 miljoen kijkers: 1 miljoen minder dan Studio Sport voorheen.

TEN sidoo kale ma fiicna dhaqaale ahaan. Kanaalka Mols wuxuu lumiyay malaayiin Yuuro sanadkii. Falanqeeyaha warbaahinta Oskar Tijs oo ka tirsan bangiga maalgashiga ee Kempen ayaa ku qiyaasay in De Mol sannadkii 125 gudaha 150 milyan oo Yuuro oo mushaharka iyo xuquuqda baahinta, iyo waxyaabo kale.

In kasta oo la maalgashaday malaayiin iyo in kasta oo ay doorteen xiddigo goolal ka dhaliyay kanaalada kale, TIEN/Talpa si madax banaan uma aysan maamulin. TIEN ayaa hadda lagu daray qaybo ka mid ah Kooxda RTL. Warbaahinta Talpa waxay heshay qayb 26,3 boqolkiiba RTL Nederlaan ee cusub.

Duruusta

Maxay TEN/Talpa u noqon wayday guul iyo waxa laga baran karo?

Dhaleeceynta ugu weyn ayaa ah in profile-ka kanaalka uusan ahayn mid cad: TEN waxay isku dayeen inay halkaas u joogaan dumarka, rag iyo reer. Tusaale ahaan, barbar dhig profile-ka Net5. Dat heeft een helder omschreven doelgroep: dhalinyaro, koopkrachtige vrouwen. “Tien is er helaas niet in geslaagd om de doelgroep scherp te krijgen”, aldus media-analist Oscar Tijs.

Marceline Beijer van mediabureau Kobalt: „Talpa lijkt zich op drie doelgroepen tegelijk te richten: met voetbal op mannen, met dramaseries op vrouwen en op gezinnen met bijvoorbeeld Lotte. Dat is onduidelijk. Adverteerders weten dan niet wie ze bereiken.”

Op veel plekken wordt de tv-zender van John de Mol als mislukking afgeschilderd. John de Mol zelf is het daar niet mee eens. “Ik heb altijd gezegd dat het drie tot vijf jaar zou duren voor we zouden zijn waar we wilden zijn. En ik heb altijd gezegd dat 90% van de nieuwe programma’s zou mislukken”, aldus de mediamagnaat aan tafel bij Nova. “De verliezen die we hebben geleden zijn allemaal ingecalculeerd, alles verliep volgens het businessplan.”

Evengoed erkent hij dat er wat calculatiefouten zijn gemaakt, zoals het te vroeg brengen van NSE. “Dat had beter pas in het tweede of derde jaar kunnen komen.” Verder zegt hij onderschat te hebben hoe trouw het kijkerspubliek is. “Veel mensen stemden op zaterdag om acht uur af op de Vara voor een comedy-achtig programma. Na het vertrek van Jack Spijkerman heeft de Vara daar heel slim Paul de Leeuw geprogrammeerd. Het duurt blijkbaar langer om mensen uit hun gewoonte te halen.”

En dan is er nog dat imagoprobleem waar Talpa zo vaak mee in verband wordt gebracht. “Ik kan dat niet precies aanwijzen. Er is ons een euforie opgedrongen, Waxaan ku khasbanaaday in aan sheego saamiga suuqa ee la filayo hal mar”, sida uu sheegay De Mol. Khabiirka warbaahintu waxa kale oo uu qabaa in isaga laftiisu yahay dhibaatada sawirka. “Dadku inta badan sidaas ayay igu yidhaahdaan. Sannado badan ayaan taas ka hadlayay, sidoo kale Endemol, oo uu la socday Joop van den Ende wakhtigaas. Kaliya waxaan diiday inaan hagaajiyo sawirkayga. Waxaan ahay qof ka shaqeeya daaha gadaashiisa mana rabo inaan noqdo qof caan ah. U malayn maayo in taasi doqonnimo tahay, malaha madax adag.”

Dheeraad ah:
Mashruuca telefishanka John de Mol wuxuu soo saaray taxane qurux badan. Tusaale ahaan, Talpa/TEN waxaa lagu ammaanay riwaayado badan oo Nederlaan ah. Dhagaxyadaan ma aha in la lumiyo, Kooxda RTL ayaa mar kale tusinaysa. Hadda loogu talagalay dhagaystayaal ballaadhan.

Ilaha a.o.: NRC ee soo socota Maarso 2007, Zappen.blog.nl.

Qoraa: tifaftirayaasha IvBM

FAALLO KA DAA