Den tredje jurymedlemmen är Michael Rutgers

Jag är Michael Rutgers, direktör för Longfonds. I åratal fascinerad av allt som utspelar sig i triangeln mellan patient, vård och forskning. Att uppnå verklig social påverkan är min oro, tillsammans med att uppnå en verkligt central roll för medborgarna i sin sjukvård. Att förebygga (avsluta Soot and Smoke) och bota lungsjukdomar (ergo forskning) är mitt uppdrag.

Vad kommer du att uppmärksamma?

Jag kommer att uppmärksamma förslagets begriplighet och tydligheten i den lärdom som de inblandade dragit.. Dessutom vill jag titta på de lärdomar andra kan dra av det briljanta misslyckandet. Så svara på frågan : I vilken utsträckning kan lärdomarna extrapoleras. Och jag tittar på “våga”. Så hur sårbar vill en insändare vara?

Kan du dela ett lysande misslyckande med oss?

Brilliant Failure Lung Fund
Adam går till Adam

Avsikten
Starta en social mediarörelse för att öka medvetenheten om effekterna av lungsjukdomar och insamling av pengar.

Tillvägagångssättet
Kända holländare håller andan så länge som möjligt och försöker utmana andra att göra detsamma. På bild med TV-spots och på Facebook, Instagram och Twitter.

Resultatet
Det såg vackert ut. Det var många likes. Mycket uppmärksamhet i media, fick också publicitet, många välkända holländare deltar och verkar ha en samhörighet med lungsjukdomar, mycket beröm i fackpressen. Longfonds varumärkeskännedom har ökat med 8%. Det var ganska många aktivister, men ingen "tipping point" nåddes efter modellen Ice Bucket Challenge. Låg avkastning.

Slutsats: Särskilt framgångsrika åtgärder för vissa mål. Andra mål har inte uppnåtts

Lektionerna

Ett skrivbord/kontor i sig kan inte (eller svår) utlösa sociala medier. Den måste leva i samhället. han var 3 miljontals "minut med andningsinnehåll" tillhandahålls. Det blev 700.000.
Folk tyckte inte om att dyka upp på sociala medier med ett knallrött huvud. För fåfängt...
Att öka medvetenheten om allvaret av lungsjukdom hos allmänheten och insamlingar går inte hand i hand 1 ärende. Båda lider.

Lektion sammanfattad: Hitta fokus, välja 1 mål, 1 ärende, i 1 handling.