O terceiro membro do xurado é Michael Rutgers
Son Michael Rutgers, director do Longfonds. Durante anos fascinado por todo o que acontece no triángulo entre pacientes, coidado e investigación. Conseguir un impacto social real é a miña preocupación, xunto coa consecución dun papel verdadeiramente central para os cidadáns na súa atención médica. Para previr (saída Soot and Smoke) e curar enfermidades pulmonares (ergo investigación) é o meu cometido.
A que vai prestar atención?
Prestarei atención á comprensibilidade da proposta e á claridade da lección que aprenderon os implicados. Ademais, quero ver as leccións que outros poden aprender do fracaso brillante. Entón responde á pregunta : En que medida se poden extrapolar as leccións. E estou mirando “atreverse”. Entón, que vulnerable quere ser un remitente?
Podes compartir un fracaso brillante connosco?
Brilliant Failure Lung Fund
Adem en Adem uit
A intención
Comeza un movemento nas redes sociais para crear conciencia sobre o impacto das enfermidades pulmonares e a recaudación de fondos.
O enfoque
Os famosos dos Países Baixos aguantan a respiración o maior tempo posible e tentan desafiar a outros a que fagan o mesmo. Na imaxe con anuncios de televisión e en Facebook, Instagram e Twitter.
O resultado
Parecía bonito. Houbo moitos gústame. Moita atención mediática, ook publicidade gañada, participan moitos holandeses coñecidos e parecen ter unha afinidade coas enfermidades pulmonares, moitos eloxios na prensa especializada. O coñecemento da marca de Longfonds aumentou 8%. Había bastantes activistas, pero non se alcanzou ningún "punto de inflexión" despois do modelo Ice Bucket Challenge. Baixo rendemento.
Conclusión: Acción especialmente exitosa en determinados obxectivos. Outros obxectivos non acadados
As leccións
- Un escritorio/oficina en si non pode (ou difícil) desencadear accións nas redes sociais. Ten que vivir na comunidade. el estaba 3 millóns de "minutos de contido respiratorio" proporcionados. Fíxose 700.000.
- A xente non lle gustaba aparecer nas redes sociais coa cabeza vermella brillante. Demasiado vanidoso...
- A sensibilización da cidadanía sobre a gravidade das enfermidades pulmonares e a recadación de fondos non van da man 1 recado. Ambos sofren.
Lección resumida: Busca foco, escoller 1 obxectivo, 1 recado, en 1 acción.
