El tercer membre del jurat és Michael Rutgers
Sóc Michael Rutgers, director del Longfonds. Fa anys fascinat per tot el que passa en el triangle entre pacients, cura i investigació. Aconseguir un impacte social real és la meva preocupació, juntament amb aconseguir un paper realment central per al ciutadà en la seva atenció mèdica. Prevenir (sortida de Sutge i Fum) i curar malalties pulmonars (per això la recerca) és la meva tasca.
A què prestaràs atenció?
Pararé atenció a la comprensibilitat de la proposta i la claredat de la lliçó apresa pels implicats. A més, vull mirar les lliçons que altres poden aprendre del fracàs brillant. Així que respon a la pregunta : Fins a quin punt es poden extrapolar les lliçons. I estic mirant “atrevir-se”. Aleshores, com de vulnerable vol ser un enviant?
Pots compartir un fracàs brillant amb nosaltres?
Fons de pulmó de fallada brillant
Adam va a Adam
La intenció
Inicieu un moviment a les xarxes socials per conscienciar sobre l'impacte de les malalties pulmonars i la recaptació de fons.
L'enfocament
Els famosos holandesos aguanten la respiració el màxim de temps possible i intenten desafiar els altres a fer el mateix. En imatge amb espots de televisió i a Facebook, Instagram i Twitter.
El resultat
Semblava bonic. Hi havia molts likes. Molta atenció mediàtica, ook publicitat guanyada, molts holandesos coneguts participen i semblen tenir afinitat amb les malalties pulmonars, molts elogis a la premsa comercial. La notorietat de la marca de Longfonds ha augmentat 8%. Hi havia força activistes, però no s'ha arribat cap "punt d'inflexió" després del model Ice Bucket Challenge. Rendiment baix.
Conclusió: Acció especialment exitosa en determinats objectius. Altres objectius no assolits
Les lliçons
- Un escriptori/oficina no pot (o difícil) desencadenar l'acció de les xarxes socials. Ha de viure en comunitat. ell estava 3 milions de "minuts de contingut d'alè" proporcionats. Es va convertir 700.000.
- A la gent no li agradava aparèixer a les xarxes socials amb el cap vermell brillant. Massa vanidosa...
- La sensibilització sobre la gravetat de les malalties pulmonars al públic en general i la recaptació de fons no van de la mà 1 encàrrec. Tots dos pateixen.
Lliçó resumida: Trobeu el focus, triar 1 objectiu, 1 encàrrec, en 1 acció.
