Роберт МцМатх – маркетиншки стручњак – намењен акумулацији референтне библиотеке потрошачких производа.

Ток акције је био

Почевши од 1960-их почео је да купује и чува узорке сваког новог предмета који је могао пронаћи. Збирка је убрзо прерасла његову канцеларију и он ју је преселио у преуређену житницу, где је наставио нагло да расте.

Резултати

Оно што МцМатх није узео у обзир је да већина производа не успе – тако да је његова колекција била у великој мери састављена од производа који нису преживели тест тржишта.

Научена лекција

Увид да „већина производа не успе’ показало се као творац Мекматове каријере. Сама збирка – сада у власништву и под управом ГфК Цустом Ресеарцх Нортх Америца – сада га редовно посећују руководиоци у производњи потрошачких производа који желе да избегну грешке које су они или њихови конкуренти направили у прошлости.

Извор: Старатељ, 16 јуна 2012

ОСТАВИТЕ КОМЕНТАР