റോബർട്ട് മക്മത്ത് – ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫഷണൽ – ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഒരു റഫറൻസ് ലൈബ്രറി ശേഖരിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്.

എന്നതായിരുന്നു നടപടി

1960-കളിൽ തുടങ്ങി, താൻ കണ്ടെത്തുന്ന എല്ലാ പുതിയ ഇനങ്ങളുടെയും സാമ്പിൾ വാങ്ങി സൂക്ഷിക്കാൻ തുടങ്ങി. ശേഖരം താമസിയാതെ തന്റെ ഓഫീസിനേക്കാൾ വളരുകയും അദ്ദേഹം അതിനെ ഒരു പരിവർത്തിത കളപ്പുരയിലേക്ക് മാറ്റുകയും ചെയ്തു, അവിടെ അത് അതിവേഗം വളർന്നുകൊണ്ടിരുന്നു.

ഫലങ്ങൾ

മിക്ക ഉൽപ്പന്നങ്ങളും പരാജയപ്പെടുമെന്നതാണ് മക്മാത്ത് കണക്കിലെടുക്കാത്തത് – അതിനാൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ ശേഖരം വിപണിയിലെ പരീക്ഷണത്തെ അതിജീവിക്കാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളാൽ നിർമ്മിതമായിരുന്നു.

പഠിച്ച പാഠം

'മിക്ക ഉൽപ്പന്നങ്ങളും പരാജയപ്പെടുന്നു' എന്ന ഉൾക്കാഴ്ച’ മക്മാത്തിന്റെ കരിയറിന്റെ മേക്കിംഗ് ആണെന്ന് തെളിഞ്ഞു. ശേഖരം തന്നെ – ഇപ്പോൾ GfK കസ്റ്റം റിസർച്ച് നോർത്ത് അമേരിക്കയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ളതും പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതും – തങ്ങളോ അവരുടെ എതിരാളികളോ മുൻകാലങ്ങളിൽ വരുത്തിയ തെറ്റുകൾ ഒഴിവാക്കാൻ ഉത്സുകരായ ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന മാനുഫാക്ചറിംഗ് എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ ഇപ്പോൾ പതിവായി സന്ദർശിക്കുന്നു.

ഉറവിടം: രക്ഷാധികാരി, 16 ജൂൺ 2012

ഒരു അഭിപ്രായം ഇടൂ