Роберт МекМат – маркетинг професионалец – имаше намера да создаде референтна колекција на сите нови производи за широка потрошувачка.
Во 1960-тите, тој почна да купува и зачувува копија од секое лансирање на нов производ до кој можеше да дојде..
Она што McMath не го зеде предвид е дека повеќето производи не успеваат. Така, неговата колекција главно се состоеше од производи кои не успеаја на тестот да излезат на пазарот.
Разбирањето дека повеќето производи не успеваат на крајот ја обликуваше кариерата на МекМат. Самата колекција- сега е во сопственост на GfK Custom Research Северна Америка - посетувани од производители на производи за широка потрошувачка кои сакаат да го научат најдоброто од минатите неуспеси.
Извор: Чувар, 16 јуни 2012
Објавено: уредници IvBM
