Robert McMath – marketinški stručnjak – namjeravao je stvoriti referentnu kolekciju svih novih potrošačkih proizvoda.
Šezdesetih godina prošlog stoljeća počeo je kupovati i čuvati kopiju svakog lansiranja novog proizvoda do kojeg je mogao doći..
Ono što McMath nije uzeo u obzir je da većina proizvoda propada. Tako je njegova kolekcija uglavnom bila sastavljena od proizvoda koji nisu prošli test na tržištu.
Shvaćanje da većina proizvoda ne uspijeva u konačnici oblikovalo je McMathovu karijeru. Sama zbirka- sada u vlasništvu GfK Custom Research North America – posjećuju proizvođači potrošačkih proizvoda željni naučiti najbolje iz prošlih neuspjeha.
Izvor: Čuvar, 16 lipanj 2012
Objavljeno: urednici IvBM
