רוברט מקמאת' - איש שיווק - התכוון ליצור אוסף עזר של כל מוצרי הצריכה החדשים.
בשנות ה-60, הוא התחיל לקנות ולשמר עותק של כל השקה של מוצר חדש שהוא יכול לשים עליו את היד..
מה שמקמאת' לא לקח בחשבון הוא שרוב המוצרים נכשלים. אז הקולקציה שלו הורכבה בעיקר ממוצרים שנכשלו במבחן לשיווק.
ההבנה שרוב המוצרים נכשלים עיצבה בסופו של דבר את הקריירה של מקמאת'. האוסף עצמו- כעת בבעלות GfK Custom Research North America - פוקדים את יצרני מוצרי הצריכה המעוניינים ללמוד כמיטב יכולתם ממוצרים כושלים מהעבר.
מָקוֹר: האפוטרופוס, 16 יוני 2012
יצא לאור: עורכים IvBM
